Face à une importante baisse d’abonnés, Netflix cherche des solutions pour attirer le public. Aussi entend-il faire un accord avec Microsoft afin de se lancer dans la publicité pour proposer des tarifs moins élevés.

Netflix est, de loin, le service de streaming américain le plus populaire au monde. En effet, la plateforme propose toujours des contenus divers et attrayants avec une qualité vidéo toujours optimale. Aussi la plateforme a-t-elle connu 10 années de croissance ininterrompue. 

Toutefois, Netflix a fait face à une baisse considérable de son nombre d’abonnés au premier trimestre de l’année 2022. De ce fait, cherchant à séduire des utilisateurs, Netflix est ouvert à une implémentation de publicités sur sa plateforme afin de proposer des abonnements moins chers. Pour ce faire, il se lance dans un partenariat avec Microsoft.

Un accord fructueux entre deux géants américains

Ce Mercredi 13 Juillet 2022, Microsoft a annoncé qu’il allait gérer la technologie de la vente d’espaces publicitaires sur Netflix. Ce dernier avait déjà soulevé cette solution en Avril 2022 après avoir constaté une fuite d’abonnés au premier trimestre. 

« Nous étions contre la complexité des publicités et très fans de la simplicité de l’abonnement », avait déclaré Reed Hastings, le co-PDG, avouant que la plateforme était autrefois opposée à la publicité sur son service. Cependant, pour reconquérir le marché, il souhaite lancer un nouvel abonnement permettant aux utilisateurs d’accéder au service en contrepartie de la présence de publicités. Cette nouvelle formule, sans doute moins chère que les autres, favorisera un point d’entrée plus abordable sur le catalogue de la marque. 

« Microsoft a la capacité de répondre à tous nos besoins alors que nous construisons ensemble une nouvelle offre financée par la publicité. Plus important encore, Micresoft nous offre la flexibilité d’innover au fil du temps tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres », a déclaré Greg Peters, le directeur de l’exploitation de Netflix, dans un communiqué.

Réduire les tarifs pour augmenter les abonnés

Il faut souligner que le service américain a confirmé avoir perdu 200 000 abonnés au premier trimestre tout en confiant qu’il s’attendait à en perdre deux millions de plus durant le second trimestre. Cela dit, les actions du groupe se sont effondrées de 70% depuis le début de l’année. Par conséquent, pour pallier cette chute et attirer de nouveaux abonnés, Netflix décide de diffuser des publicités pour offrir des abonnements à tarifs réduits.

« Il est clair que ça fonctionne pour Hulu », a souligné le patron de Netflix lors d’une conférence téléphonique avec des analystes. De ce fait, la plateforme compte proposer cet abonnement qui s’ajoutera aux trois options déjà disponibles ( Essentiel, Standard et Premium ). Cela lui permettra notamment de financer les investissements nécessaires pour maintenir sa position de leader dans l’industrie qu’il a lancée.